“撞色”、“撞脸”、“撞衫”…..有关衣食住行的“撞”概念，想必大家并不陌生。2014年，洽洽撞果仁全新上市，并创新性提出新品的核心概念——“撞味”。

　　“撞味”作为洽洽撞果仁的核心概念，宣传的是“不撞不对味 撞出新滋味”的产品价值。无论从新品口感、包装及推广上，洽洽撞果仁都紧紧围绕“撞味”的核心。

　　口感上，洽洽撞果仁是进口碧根果仁与黑糖、椰蓉、柠檬碰撞而成，通过不同的食材融合，带给味觉全新的“撞味”体验，宣传的是年轻人就爱尝鲜的“撞”态。

　　包装上，洽洽做出大胆的尝试，采用黑、白、黄的简约风格，也是一次传统品牌与时尚潮流的碰撞。不仅如此，包装文案也首次触电“网络化语言”，如柠檬果仁包装的“撞见柠檬妹 感觉自己檬檬哒”。

　　推广上，洽洽线上推出一支洗脑神曲“撞撞舞”，无论是词曲还是动作，“撞撞舞”满屏重复的是“撞撞撞”的记忆点，可以说是洽洽新品“撞味”概念的强化视频。

　　据悉“撞味”作为洽洽撞果仁的产品概念，满足市场日趋年轻化的需求。而撞果仁是洽洽进军坚果休闲领域的一次重大尝试，目标是为年轻人打造更有趣更好玩的坚果。