目前互联网行业的企业在央视的广告投放呈现出逐渐递增的态势，但在整个盘子中的比重仍然未超过10%。整体来看，2015年招标预售的行业分布中食品饮料、家电、汽车等老主顾依然是目前央视广告的主力军。

　　今年是中国经济转型升级的关键时期，素有“中国经济晴雨表”之称的央视黄金资源广告招标会备受各方关注。昨天上午9点08分，央视2015年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行。数百家企业、千余名代表从全国各地赶到招标现场，参与了这场年度国内电视广告招商的“压轴大戏”。

　　现场

　　招标会至少提前5小时结束

　　由于许多往年的招标项目今年改成了签约，现场招标资源比往年减少，招标会时长也比往年缩短了五六个小时。昨天，央视黄金资源广告招标会仅经过6个小时、5个轮次的激烈竞争，昨天下午3点就提前结束。而往年即便上午7点开始，最早也要到晚上8点左右才能结束。

　　对此，央视广告中心主任何海明解释称，今年招标预售包括签约认购和招标竞购，签约认购是主体。而往年是以招标竞购为主，签约认购为辅。

　　北京青年报记者了解到，今年央视进行公开竞标的广告资源预计占全部广告资源的1/3。“前年进行公开招标的广告资源只占总资源的2/3左右，而去年这一比重减少到1/2，今年继续减少。”由于在央视黄金资源广告招标会上争夺的资源急剧减少，整个招标过程比往年更加激烈。

　　至于备受关注的招标预售金额，何海明昨天透露，2015年招标预售总额高于去年。

　　变化

　　首次纳入新媒体项目

　　媒体融合是时下的热点，央视2015年广告招标竞购现场，首次纳入了新媒体项目。主要包括“2015年央视新闻客户端合作伙伴”、“2015年CCTV-1、新闻《天气预报》二维码互动合作伙伴”、“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”等，这些新媒体项目受到企业追捧，海尔、美的、东风日产中标“2015年央视新闻客户端合作伙伴”项目，腾讯中标“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”。

　　何海明告诉记者：“‘跨屏互动’是目前企业最喜欢的方式，通过电视口播、屏幕二维码等方式，将受众引入网站、微博、微信、APP，参与沟通和互动，从而让受众对品牌产生深刻印象。企业认为这是非常好的互动沟通的方式，而央视屏幕就是一个互动沟通的最佳入口，是互动传播的策源地。”

　　此外，从参加企业看，除食品饮料、家电、汽车、金融、旅游、IT、日化、酒企等“常客”外，值得关注的是，珠宝、农业等新兴行业表现抢眼。梦金园、金伯利、赛菲尔、鸳鸯金楼、豫园黄金等珠宝品牌异军突起，如梦金园特约2015年春节联欢晚会，豫园黄金投放《梦想星搭档》公益伙伴等。金正大、鲁西、史丹利等农业品牌也首次大规模投放央视。

　　黑马

　　宁夏懿丰独家冠名“舌尖第三季”

　　“《舌尖上的中国》第三季独家冠名”是昨天央视招标竞购现场的第一明标，一开始便引燃了现场企业的投标热情。投标牌号为167、177、333、558、588、618、827、858、878的九家企业轮番举牌，经过近一个小时的激烈竞标，最终558号企业宁夏懿丰以1.18亿中标。资料显示，宁夏懿丰投资控股集团有限公司成立于2013年7月，此前为白酒代理商，2013年收购了法国AOC原产地卓尔不群的柏阁酒庄和柏尚酒庄。

　　《舌尖上的中国》以其独特的叙述语言、镜头节奏和讲故事的方式，对中国的纪录片完成了一次前所未有的刷新和颠覆。《舌尖上的中国》第二季今年4月18日起在中央电视台综合频道和纪录频道开播，让数亿中国人口水和眼泪齐飞，全国共计6.38亿观众收看。目前，《舌尖上的中国》第三季正在紧密筹备，有望在2015年底播出。

　　焦点

　　王老吉摘得“黄金中的黄金位”

　　《新闻联播》被称作是“国家发言人”，月收看人次达72亿。今年上半年，《新闻联播》收视率11.06%，是国内任何一档综艺节目收视率的5倍以上。因此，每年《新闻联播》的广告资源都是各路商家的必争之地，争夺也最为激烈。

　　昨天中午12点20分，央视2015年广告招标竞购重头资源“新闻联播标版组合10秒广告”第一标经过激烈竞争后落槌，王老吉以8100万元突出重围，竞得第一时间单元第一选择权，其选择了《新闻联播》后标版组合第一单元正一10秒广告位。

　　值得关注的是，《新闻联播》后一单元正一位的广告位置，由于播出时段在1月和2月，其中包含了我国的传统佳节春节，则更是“黄金中的黄金”资源。

　　据悉，王老吉今年在央视黄金资源广告招标会上动作频频，除了摘得新闻联播“第一标”之外，还以4000万元抢得《舌尖上的中国》第三季饮料行业唯一合作伙伴席位，迎来2015年黄金广告位争夺战的“开门红”。

　　相关新闻

　　搜狐视频广告年增长超50%

　　搜狐视频日前发布2015年度战略，搜狐CEO张朝阳在接受北京青年报记者采访时透露，搜狐视频广告年度增长在50%以上，同时表示，不排除和小米等硬件及平台商合作。

　　张朝阳表示，广告往新媒体的转移和尝试规模已经越来越大，目前搜狐视频广告年度增长达到50%以上，第二季度增长达到85%；而反观整个电视上的广告投放增长只是百分之几或者百分之十几。

　　据了解，搜狐视频将推出整合营销平台产品，该产品可帮助广告主进行多平台精准广告投放。搜狐视频COO邓晔表示，搜狐视频将逐渐以融合式广告替代植入式广告。比如目前搜狐视频为《先声夺人》匹配的融入式广告，用户可通过语音跳过贴片广告。另外，邓晔表示，基于整个搜狐集团多平台目前也可实现追踪并分析用户属性，进而做到精准广告营销。张朝阳强调，搜狐2015年将真正进入大数据营销阶段。他指出，搜狐视频目前已经从单纯的做内容营销转变为细化到地区、用户属性的精准广告投放。

　　据介绍，2015年的新剧播出将达到200多部，并将开辟自己的定制周播剧场。在韩剧方面由于投资Keast，将独家拥有包括“男神”金秀贤、李敏镐、玄彬新剧，并推出定制韩剧。

　　财经观察

　　央视广告主力军仍是老主顾

　　每年一度的央视黄金资源广告招标会被誉为“行业风向标”——不仅是央视的“钱袋子”，更是中国广告界的晴雨表。企业在竞标中胜出，很大程度上折射出该企业在过去一年的迅猛发展势头和预期来年的信心指数。

　　央视广告中心主任何海明介绍，互联网巨头近年来都到央视投放广告，以扩大影响力，而且呈现出逐年增加的态势。比如腾讯、百度、新浪、360、阿里、京东、赶集网、1号店等。“这些互联网企业在央视做广告很有策略。举个例子，他们与其他行业的企业不同，表现在投放力度大。很多都是做60秒的长广告，1亿元的投放可能就做一个月的广告，”何海明表示，“他们大多都是集中爆发式投放，这样的广告效果往往让人记忆深刻。世界杯、春节、双11都是他们激烈角逐的时间段。”

　　不过，何海明也强调，目前互联网行业的企业在央视的广告投放呈现出逐渐递增的态势，但在整个盘子中的比重仍然未超过10%。整体来看，2015年招标预售的行业分布来看，食品饮料、家电、汽车、金融、旅游、IT、日化等行业依然是目前央视广告的主力军。如四大“千亿级”家电巨头齐聚央视，包括海尔、美的、格力、海信四大“千亿级”家电巨头在内的十几家家电企业齐聚央视2015招标，成为一大亮点；日产、通用、福特、雪铁龙等欧、美、日各系汽车集体亮相；金融业不仅中农工建等国有银行集体亮相，快速成长的兴业银行、浙商银行等股份制银行和区域银行继续发力。　本版文/本报记者 吴琳琳