去到一个陌生的城市，走街串巷，通常想要去体验当地最纯正的玩法、吃法，而具有城市印记的产品成了首选。去过很多城市，都看到一款名叫“记忆”的酸奶，总是会勾起年少时期的回忆，就像经典一样不会因时代变迁而褪色，反而会越显珍惜。今年过年尤其晚，带着初荠的雨丝，立春之后跨入羊年。偶然发现城市记忆系列酸奶，在新年换上了“潮”衣——中国记忆。为何称之为“潮”，因为瓶标上印上了时下当红的“网络热词”，“萌萌哒”、“大大爱麻麻”、“且行且珍惜”、“约吗”、“壕”，还有用一个字去总结自己的2014年，记忆的思绪扑面而来，每一个热词的背后都有网络上广为流传的段子，出词的典故，这也是基于互联网时代飞速发展的娱乐效益，人人自媒体，可以最快化接触到社会热点。

　　近几年的快消品市场，坚持差异化营销已让各大品牌使出浑身解数，于是，常常会看到一些营销者把重点转移到产品情感诉求上，其实，这也并非什么新鲜事儿，新希望乳业城市记忆酸奶早已深谙其道，开始了消费者情感诉求的满足。“成都记忆”瓶标上的“生活在这座城，才知道幸福原来是可以挥霍的。”把城市特点表现得入木三分，引发本地消费者的情感共鸣，在口感、品牌都无可厚非的条件下，消费者更愿意选择这样能炫耀幸福的产品。

　　而“中国记忆”更像是一款互联网产品，无论是黄太吉、褚橙，消费者认可的更多是产品背后的精神属性，相信如同市场反响那样，记忆酸奶系列卖的已不是产品，而是情怀。粉丝不是企业的兜售对象，而是企业的传播者，新希望乳业联合网易发起的“热词评选”活动，即是一种让粉丝充分参与，众智众创的过程，最终把评选出的热词印上“中国记忆”瓶标，完成产品的更新迭代，事件本身就具有广泛传播性。

　　再次，观看其营销团队发起的10组人物采访，通过新老、中西、男女等多个维度的人物反差对网络热词的解读，也是颇有新意。怀旧中有潮流，笑点中有感概，比如解读“小鲜肉”这个词，出生于20年代的唐佐辉老先生看来“小鲜肉”就是“新鲜的肉嘎嘎，嗯，要嫩！”；而对于20世纪90年代的徐陌而言，“小鲜肉”这个词有种积极向上的力量，他的解读就是”就算可以靠脸吃饭，偏要有梦想，敢去闯！”两代人之间相隔不同的时代背景，改革开放后的30年期间，中国经济发生了翻天覆地的变化，人们物资上的日渐充足，继而转化成对精神上的追求，“中国记忆”想诠释的其实是一种“创新”，因为记忆是被创造出来的。鼓励年轻人去做一些忘不掉的事，给中国创造更多经典的记忆，这是一种精神，一种正能量。

　　情感诉求是打开消费者心门的一把钥匙，品牌必须有这样一把钥匙，但推开心门之后，如何在营销之路上走得远，这是与消费者互动及情感联系紧密的问题，品牌能持续创新才是一种源动力，说的还是那一句，一次创新不难，难的是持续创新的能力。我们共同期待，记忆系列酸奶下一次换上新衣，会是怎样的眼前一亮。